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位置/觀點 —— 趨勢 —— 中國進口展發展正當時
中國進口展發展正當時
陳猛  發布時間:2016/7/25 19:32:46

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,中國進口主題展覽主辦方峰會在中國進口第一展——義烏進口商品博覽會期間在義烏國際博覽中心舉行。來自全國進口展主承辦單位、研究機構、國內會展業主管部門等匯聚一堂就進口展的發展情況展開了探討。筆者對此有一些心得,在此與讀者分享。

我國是一個重視出口的國家,在傳統的經濟理念中,出口是創匯,進口是減匯,出口的地位一直都比進口高。不過,這種狀況隨著我國經濟結構轉型的需要以及國際奢侈品消費的激增正在改變,國家對進口工作的重視程度也在提高。國務院辦公廳2014年發布了《關于加強進口的若干意見》(國辦發〔2014〕49號),明確提出了要重點做好先進技術設備和關鍵零部件、資源性產品進口、一般消費品、服務貿易等方面的進口工作,并指出要“組織和支持舉辦進口展覽會、洽談會”,這使進口展迎來了發展的春天,近兩年進口題材展覽會有所增加。筆者調研了10個展覽面積在1萬平米以上的進口展,總結出進口展目前的一些發展狀況。

一、進口展的現狀

第一,在地域分布上,進口類展覽會主要集中在華東地區。在10個樣本數據中,華北和華南各有1個進口展,而華東地區進口展會數量則達到8個,占比80%.而這8個展會全部集中在浙江、上海、江蘇三省市,這充分說明,華東地區尤其是長三角經濟帶是我國口貿易發展最為發達的地區,這與該地區濃厚的商業氛圍、優良的市場環境和沿海開放的區位優勢是分不開的。

第二,在創辦時間上,進口展普遍低于五年。在統計樣本的10個進口展會中,除了廣交會和華交會舉辦時間在十年以上之外,其余8個展會舉辦時間都在十年以下,其中七個更是在5年以下,占樣本數據的70%,而廣交會雖然已舉辦了近60年119屆,但是廣交會進口展區卻是自2007年之后才設立的,舉辦時間也才勉強湊夠十年。

第三,在展會規模上,進口展以中小型展會為主。10個樣本數據中,展覽面積在1-3萬平米之間的有6個,占60%,3-5萬平米的2個,5-10萬平米的1個,10萬平米以上的1個(廣交會只統計進口展區面積)。這說明我國進口展目前還處于成長發展期,發展空間還有很大。

第四,從展品類別看,消費類展會在進口展中占比較大。按照展會參展產品種類,筆者把進口展分為三個類型:一,技術型,展品以工業機械、生產設備以及相關技術為主;二,消費型,展品以生活資料如食品、服裝、奢飾品等為主;三,綜合型,展品是前兩者的綜合。樣本數據中,以進口食品、服裝、紡織品、日用消費品、禮品飾品為內容的消費型進口展占到60%,技術型進口展占比10%,綜合類進口展占30%。這反映了目前我國進口展仍以生活資料為主,技術類進口缺口較大。

二、奢侈品消費對進口展的影響   

有關統計顯示,幾年前中國民眾的奢侈品消費已經排在全球第一位。我國多年來奢侈品消費以高于GDP增長3倍的速度瘋長,幾乎所有奢侈品品牌在中國都有分店(如愛馬仕、香奈兒、LV等等),過億的消費人群,消費額占世界奢侈品消費額的25%。2010年,中國奢飾品消費總額已達到120億美元,2014年這一數字達到617億美元。增長勢頭一日千里的消費總額為消費類進口展提供了廣闊的市場空間,這也是近年來消費型進口展數量占據優勢的重要原因。而在消費型進口展中,進口食品展是最常見的展會題材,這與國內食品安全形勢嚴峻以及對精致飲食需求的提升有關。所以,未來以進口商品為主的消費型展會仍然潛力巨大。

三、進口展應注意的問題

第一,進口展要因時因地制宜。這里所說的“時”指的是時勢,是當下經濟發展形勢和國家相關政策,所謂因時制宜就是指展會的設置和定位要契合國家大政方針,借力發展;所謂因地制宜,就是展會要結合當地產業優勢、區位優勢,融合發展。在借勢發展方面,《國務院辦公廳關于加強進口的若干意見》明確指出了進口工作的重點發展方向:繼續鼓勵先進技術設備和關鍵零部件等進口、穩定資源性產品進口、合理增加一般消費品進口、大力發展服務貿易進口。因此,進口展主辦單位、展會所在地方政府部門應該在展會策劃、組織方面向這些重點領域傾斜。此外,值得注意的是國家其他的宏觀政策如“一帶一路”戰略、中國制造2025以及十三五規劃等重要決策也是包括進口展在內的諸多展會組織者應該著重借助的“勢”。

2014年12月,“中國制造2025”這一概念被首次提出,去年李克強總理在政府工作報告中將這一概念上升為國家戰略,裝備制造業將成為未來十年中國重點發展的產業之一。進口貿易在裝備制造業當中的重要作用毋庸置疑,因此進口展在這一領域應有所側重。

在剛剛結束的119屆廣交會上,“一帶一路”沿線國家的采購商超過81000人,占本屆廣交會到會采購商近44%;同時,沿線國家企業參展本屆廣交會進口展效果明顯,收獲了大批意向訂單。由此可見,進口展不妨在一帶一路國家上多下功夫。

在因地制宜方面,義烏進口商品博覽會的經驗可供借鑒。眾所周知,義烏小商品貿易發達,堪稱全國乃至全球重要的商品貿易集散地,國際知名度較高。因此,在義烏舉辦進口商品博覽會在展會招商、買家組織方面具有得天獨厚的優勢。

第二,展會定位要明確。這里的定位不僅僅是指展會的主題和內容設置,還應該包括在主題設定之后的展商邀請和買家組織,展會組織方首先應明確展會輻射范圍是一個省還是某個地區,甚至是全國或是更大范圍,并在此目標定位的指導下有針對性地邀請特定國家和區域的展商,并組織不同行業不同層次的企業買家,做到有的放矢。

第三,針對進口展特點,做好個性化服務。進口展面對的是國際展商,展會組織和服務比較國內展會有其特殊性,組織者應充分考慮。比如進口食品展,國外展品除了正常通關程序之外,還要接受檢驗檢疫部門的檢查,主辦方應提醒國際參展商熟悉我國相關法律法規,清楚哪些食品是限制進口的,避免不必要的麻煩和損失;而有些食品如紅酒需要冷藏,主辦方應提供必要的冷藏設備;技術類進口展,主辦方還應在相關部門的配合下做好知識產權保護工作,避免國際糾紛;此外,國際展商的風土人情、飲食習慣、語言障礙等也應該在參展期間得到適當的照顧和必要的幫助。這些都是進口展在服務細節上需要注意的。

隨著國人對高端消費品需求的上升以及我國經濟結構轉型升級對先進技術設備的依賴,進口展在未來幾年將隨著進口貿易的發展迎來一個發展高潮。


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